葡萄酒需求量增長(zhǎng)中品牌葡萄酒將更受重視
“近年來(lái)，福建泉州日漸成為進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)主流市場(chǎng)之一。今年前兩個(gè)月，泉州進(jìn)口的葡萄酒批次、重量、貨值均較往年成倍地增長(zhǎng)。”近日，泉州檢驗(yàn)檢疫局相關(guān)人士說(shuō)。
隨著泉州消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，泉州已成為我國(guó)進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)主流市場(chǎng)之一。“泉州進(jìn)口葡萄酒的品牌眾多，數(shù)量較大，其中絕大部分是中低檔次葡萄酒，少量為高端葡萄酒。”相關(guān)人士表示，從今年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前，高端葡萄酒的輸入量有所增長(zhǎng)，此舉有利于優(yōu)化泉州進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)。
今年以來(lái)，在全球經(jīng)濟(jì)整體疲軟的情況下，進(jìn)口酒品牌檔次的提升，從一個(gè)側(cè)面反映出泉州實(shí)體經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展且后勁充足。整體消費(fèi)群體水平的提升，也預(yù)示著內(nèi)需市場(chǎng)正逐漸回暖。
2012年1月—2月，泉州檢驗(yàn)檢疫局共檢驗(yàn)監(jiān)管進(jìn)口葡萄酒12批，重量162千升，貨值94.43萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)100%、177%、360%。從進(jìn)口情況看，葡萄酒原產(chǎn)地分布較廣，涉及歐洲、澳洲、南美洲地區(qū)。品牌包括法國(guó)波爾多地區(qū)優(yōu)質(zhì)葡萄酒(AOC級(jí))等近70款，其中以酒莊灌裝酒為主，占進(jìn)口總量的90%以上。
“從泉州口岸進(jìn)口的葡萄酒并不一定在泉州銷(xiāo)售。”某酒業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，但有一點(diǎn)是肯定的，那就是泉州從事進(jìn)口葡萄酒經(jīng)營(yíng)的企業(yè)越來(lái)越多。大家都看到葡萄酒市場(chǎng)的潛力，酒類(lèi)市場(chǎng)的整體繁榮顯而易見(jiàn)。
品牌葡萄酒將更受重視
今年葡萄酒市場(chǎng)將會(huì)開(kāi)始重視葡萄酒品牌，葡萄酒商應(yīng)該形成自己的品牌戰(zhàn)略方案。2011年以來(lái)，泉州市場(chǎng)上有太多的葡萄酒跟卡斯特、拉菲沾邊。可以說(shuō)，這類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)泛濫成災(zāi)，就一個(gè)卡斯特集團(tuán)旗下就有3000多個(gè)品種，品牌太多就容易造成混淆，讓消費(fèi)者很難辨別真?zhèn)巍?/P>
隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的不斷提高，加上經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控后國(guó)家財(cái)政銀根緊縮以及房地產(chǎn)調(diào)控的影響，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越理性，會(huì)將目光轉(zhuǎn)向其他性價(jià)比更高的名莊酒，比如瑪歌、拉圖、白馬等名莊產(chǎn)品。
泉州市場(chǎng)單價(jià)在200元―500元之間的產(chǎn)品需求量最大，而這部分市場(chǎng)仍然將被進(jìn)口酒所占據(jù)，質(zhì)量會(huì)相對(duì)有保證，而且與國(guó)產(chǎn)酒相比，品質(zhì)更優(yōu);國(guó)產(chǎn)酒只有在200元以下的產(chǎn)品中才有生存以及競(jìng)爭(zhēng)空間。不過(guò)雖然近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌在不斷提升品質(zhì)、價(jià)位，但由于受到進(jìn)口酒的沖擊過(guò)大，目前在高端市場(chǎng)仍然難以與進(jìn)口名莊酒抗衡。
來(lái)源：糖酒快訊