澳洲葡萄酒市場供需回歸平衡 中國或成最大市場
中國葡萄酒市場的發(fā)展相對于發(fā)達(dá)國家國家的葡萄酒市場而言起步較晚，整個市場發(fā)展還在不斷的完善和成熟中，這也意味著，相比歐洲葡萄酒市場趨于飽和的現(xiàn)狀而言，中國市場更具潛力，如何在這個極具消費(fèi)能力和前景的市場搶占先機(jī)是很多葡萄酒產(chǎn)國都在嘗試的事情。
亞洲，尤其是中國市場的需求增長，成為驅(qū)動澳洲紅酒出口的主要動力。專業(yè)分析機(jī)構(gòu)IBISWorld預(yù)測，中國將超過美國成為澳大利亞最大的紅酒出口市場。
中國或成最大市場
ACB News《澳華財經(jīng)在線》報道，中國目前占到澳洲紅酒出口的四分之一，IBISWorld分析師安德魯·萊多夫斯基（Andrew Ledovskikh）預(yù)期這一市場會變得更加重要。
援自澳聯(lián)社報道，萊多夫斯基說，“我認(rèn)為中國很有可能在未來五年成為澳洲最大市場”，而傳統(tǒng)的英美市場很難出現(xiàn)如同中國市場的強(qiáng)勁增長勢頭。
“所以，中國絕對有機(jī)會成為澳洲紅酒的主要需求來源，在烈酒上也是如此。”上財年澳對華紅酒出口大幅增長50%，接近4.2億澳元，澳葡萄酒局表示，中澳自貿(mào)協(xié)定生效刺激了向中國大陸的紅酒銷量。
高價值紅酒
ACB News《澳華財經(jīng)在線》報道，上財年，澳大利亞對中國大陸紅酒銷售額為4.19億澳元，計入香港市場的總銷售額是5.43億澳元，已超過澳大利亞按出口值計最大市場美國。
萊多夫斯基預(yù)期，明年澳洲對中國的紅酒出口還將強(qiáng)勢增長。“智利與阿根廷（葡萄）收成不佳，澳洲紅酒制造商在中國市場找到買家的機(jī)會更大了”。
他指出，中國中產(chǎn)階層喜愛中高端紅酒，上財年紅酒的平均售價達(dá)到9澳元每升。
澳葡萄酒局表示，澳洲精品紅酒在全部出口市場都取得增長，亞洲和北美銷售勢頭尤佳。上財年，定價在10澳元及以上的高價值紅酒貢獻(xiàn)了澳洲紅酒出口額增量的一半。
市場失衡修正
萊多夫斯基表示，有跡象表明，經(jīng)過多年供應(yīng)過剩后，世界市場的供需開始緩慢回歸平衡，而前些年市場失衡曾導(dǎo)致葡萄酒大幅折價。
IBISWorld預(yù)期，澳聯(lián)邦政府自2017年削減紅酒平衡稅（WET）退款，以及自2019年7月起收緊資格標(biāo)準(zhǔn)將使許多大宗散裝酒生產(chǎn)商退出行業(yè)。萊多夫斯基指出，政府退稅的目的是協(xié)助較小生產(chǎn)商，而不是那些僅僅往出口市場大量廉價出售散裝酒的公司。
近年來，嚴(yán)重折價策略使得澳洲紅酒品牌的國際影響力下降，IBISWorld預(yù)期，本地紅酒制造商將專注于在發(fā)展中的亞洲市場提高產(chǎn)品聲譽(yù)，獲取市場份額，并打敗南美和南非競爭者。
“尤其是在中國，如果我們不能以質(zhì)取勝，將會影響到未來五年、十年紅酒行業(yè)的盈利能力”。