西班牙進口葡萄酒成功轉型 瓶裝酒占據進口量70.6%
近幾年，西班牙進口葡萄酒在中國的結構發生的不小的改變，相較于散裝酒，瓶裝酒已經占據了主要的進口市場。這樣的改變主要源于，目前中國市場對于進口酒的需求越來越大，西班牙政府和相關協會根據市場情況加大了對西班牙高性價比的瓶裝酒的宣傳力度，促就了這次轉型。
2016年1-5月中國對西班牙葡萄酒進口量為3503萬升，同比增長25.7%，進口額6490萬美元，同比增長33.28%，超過去年全年增長水平，是中國第四大葡萄酒進口來源國。
歷史數據顯示，2011年中國對西班牙葡萄酒進口量達到頂峰，排名第二，僅次于法國。2012年后受中國政策影響，進口開始走低，2013年降至歷史低點。近兩年來，進口量一路高歌猛進，而市場份額卻未達到2011年水平。
但從進口額趨勢來看（圖1），進口量在經歷13年的劇降時，進口額僅出現小幅下滑，隨后便逐步回升。2016年1-5月，中國對西班牙酒的進口額同比增速已達到今年來的最高水平。因此，易知數據認為，在葡萄酒進口市場低迷的這幾年，西班牙葡萄酒進口商加緊了產品結構調整，謀求市場轉型。由圖2、圖3可以看出5年來中國對西班牙葡萄酒的進口結構發生了顛覆性的巨變，瓶裝酒代替散裝酒成為進口主力， 西班牙作為中國散裝酒進口第一大國的地位被智利所取代，同時西班牙瓶裝酒進口量同比增速自2012年以來也在逐年加快，2016年1-5月西班牙瓶裝酒進口量增速50.02%，遠超法國。
圖1 西班牙葡萄酒進口量額趨勢（2011-2016）
圖2 西班牙酒進口量結構對比
過去中國消費水平相對較低，對于葡萄酒了解不多，“進口原酒、本地灌裝”還是進口葡萄酒打開中國市場的重要方式之一，依托相對低廉的成本優勢，西班牙一直向中國出口廉價的散裝葡萄酒，造成量多價低的尷尬局面。近年來隨著中國葡萄酒消費力和消費者鑒賞水準的提升，對進口酒的產品升級需求日益迫切，再加上西班牙政府及葡萄酒協會等紛紛加大了宣傳推廣力度，高性價比的西班牙瓶裝酒由此脫穎而出，取代低廉散裝酒成功實現市場轉型。
