2014葡萄酒市場洗牌，性價比成關(guān)鍵
權(quán)威調(diào)查顯示，今年“大眾化”葡萄酒消費走強、炒作的高端酒、貼牌酒減弱的態(tài)勢,為消化庫存、擴大銷售,今年許多葡萄酒企將會深入二三線城市,開拓新市場。
從中國海關(guān)公布的2013進(jìn)口葡萄數(shù)據(jù)中獲悉,國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場規(guī)模與前些年相比有所萎縮。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2013年中國進(jìn)口葡萄酒總量和總額均呈現(xiàn)小幅下降的趨勢。其中,下降幅度最大的為散裝葡萄酒,散裝葡萄酒的進(jìn)口總量為89092809升,相比2012年下降26.75%;進(jìn)口總額為107816189美元,相比2012年下降25.12%。
從北上廣轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三級市場
“海外葡萄酒還在不斷涌入中國市場,一來因為國外市場經(jīng)濟不景,對葡萄酒消費銳減;二來境外葡萄酒對中國市場預(yù)期大。”,從今年中食展葡萄酒區(qū)招展情況來看,海外參展商依然熱情高漲、踴躍而來,國際賣家對中國市場樂觀。
林愛武指出,目前國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒的銷售重點仍是北上廣一線城市。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù),北上廣仍然是瓶裝進(jìn)口葡萄酒的消費主力城市,它們占據(jù)瓶裝進(jìn)口葡萄酒60%以上的市場份額。其中上海位居第一,廣東第二,北京第三,這三大城市在瓶裝葡萄酒進(jìn)口量上分別占據(jù)了31.2%、21.2%和7.3%的份額,在進(jìn)口金額上分別占據(jù)了33.7%、20.9%和8.3%的份額。“這說明,國內(nèi)二三線城市葡萄酒市場尚有開發(fā)潛力?！?/p>
為幫助國內(nèi)外葡萄酒商應(yīng)對今年市場變化帶來的新挑戰(zhàn),2009年成立于深圳的海偉酒類交易市場以創(chuàng)新的經(jīng)營模式贏得了一致的贊譽。據(jù)了解海偉酒類交易市場改變傳統(tǒng)貿(mào)易模式將一般貿(mào)易與保稅貿(mào)易融為一體，在全國五大保稅區(qū)實現(xiàn)連鎖經(jīng)營，為國內(nèi)外葡萄酒商搭建了實體的貿(mào)易創(chuàng)新平臺。以無加盟費，無保證金，無統(tǒng)一裝修，無銷售任務(wù)，無首次進(jìn)貨量等低門檻合作的方式，吸引了很多葡萄酒商的加入。海偉酒類交易市場是會員制的經(jīng)營方式，國際酒莊就是供應(yīng)商會員，而國內(nèi)酒商為直銷中心會員。通過海偉酒類交易市場的平臺可以直接交易。屬于國際酒莊在國內(nèi)的一級市場。國際酒莊通過海偉在全國找到了多家的合作商經(jīng)營自己生產(chǎn)的酒品，為了實現(xiàn)銷售的突破與品牌的建立，所提供的酒品優(yōu)質(zhì)，暢銷，高性價比。國際酒莊酒品銷售節(jié)節(jié)攀升，在這種全新的貿(mào)易模式下，國際酒莊愿意和海偉一起改變貿(mào)易地點在中國保稅區(qū)，以實際成交量結(jié)算貨款。國內(nèi)酒商完全無任何的資金與倉儲壓力。在這種持續(xù)健康的發(fā)展模式下。無疑為國內(nèi)紅酒市場注入了一股清泉緩解了酒類消費指數(shù)上升的瓶頸與壓力。
“二三級市場是未來葡萄酒消費市場的發(fā)力點,目前這些市場開拓力度尚未不充分。而海偉酒類全國各地只設(shè)一家的經(jīng)營模式也已經(jīng)傳播到二三線的經(jīng)營者耳里。目前正在積極的洽談合作?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出,正是基于對潛力巨大的二三級市場的期望,不少葡萄酒企業(yè)開始摩拳擦掌地謀劃,有的已重新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增加中低端產(chǎn)品,減少高端產(chǎn)品。據(jù)中國行業(yè)研究網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,去年葡萄酒行業(yè)增速整體下移,其中,去年高端葡萄酒銷量下降50%,而中低端增速約為10%。有的則擬加大葡萄酒文化推廣、普及葡萄酒知識來培育更多消費者。
相關(guān)報告指出,隨著中國中產(chǎn)階級的興起以及中國人對進(jìn)口葡萄酒消費習(xí)慣的養(yǎng)成以及葡萄酒認(rèn)識的加深，2014年高性價比葡萄酒將繼續(xù)呈現(xiàn)出上漲態(tài)勢。