進(jìn)口場(chǎng)葡萄酒市場(chǎng)如何拒絕“魚目混珠”
近兩年，我國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)異常火熱，總銷售額達(dá)325億元，增長(zhǎng)超過70%。僅江蘇張家港口岸，今年前11個(gè)月就進(jìn)口葡萄酒200萬升，同比增兩倍。
盡管進(jìn)口葡萄酒勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，卻依然掩蓋不了種種市場(chǎng)亂象，“以次充好”、“傍名牌”、“暴利”、“假貨泛濫”等問題屢見報(bào)端。用“亂花漸欲迷人眼”來形容當(dāng)前的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)情況，也許較為貼切。
進(jìn)口市場(chǎng)，紅酒亂象叢生
“拉菲傳奇，獨(dú)具珍藏價(jià)值，只要900塊一瓶，現(xiàn)在打進(jìn)電話，買一送一。”這是某廣播購物節(jié)目的促銷廣告，幾百塊錢就能買到大名鼎鼎的拉菲紅酒，這對(duì)許多市民來說很有誘惑力。
事實(shí)真的是這樣嗎？
拉菲有三種類別：一是正牌，就是拉菲古堡；二是副牌，即“小拉菲”，；三是拉菲系列酒。正牌酒單瓶售價(jià)八九千元起步，副牌市售價(jià)為正牌的二分之一或三分之一，系列酒則比較便宜，只要兩三百塊錢，沒有收藏價(jià)值。
以上只是葡萄酒行業(yè)亂象的一個(gè)典型代表。業(yè)內(nèi)人士稱，葡萄酒市場(chǎng)“想多亂就有多亂”，有些經(jīng)銷商常常以次充好、用灌裝酒冒充原瓶進(jìn)口產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者。
“部分進(jìn)口葡萄酒確實(shí)是進(jìn)口的，但可能是價(jià)格低廉的桶裝原液，運(yùn)回國后灌裝，再貼上標(biāo)簽，卻賣出很高的價(jià)格。”張家港一大型商場(chǎng)酒水區(qū)負(fù)責(zé)人楊先生說，“不過，此類葡萄酒品質(zhì)并不高。”
和大玩“原裝進(jìn)口”概念的散裝紅酒相比，假冒進(jìn)口紅酒更讓消費(fèi)者痛恨。實(shí)際上，國內(nèi)市場(chǎng)假冒進(jìn)口紅酒不少，不正規(guī)的酒商，一噸原漿里加150公斤水不足為奇。
此外，商家隨意標(biāo)價(jià)、價(jià)格虛高問題在葡萄酒市場(chǎng)也由來已久。在部分市場(chǎng)，進(jìn)口紅酒批發(fā)價(jià)約為口岸價(jià)的20倍，零售均價(jià)約為口岸均價(jià)的30多倍。
一些消費(fèi)者反映，超市和酒水專營(yíng)店里林林總總的葡萄酒，價(jià)格波動(dòng)幅度很大，有低至幾十元甚至10元的酒，也有價(jià)格高達(dá)幾千元乃至上萬元的高檔酒，同一款葡萄酒在不同地方的售價(jià)也不同。面對(duì)琳瑯滿目的葡萄酒，想要挑選一瓶性價(jià)比高的酒實(shí)在很難。
強(qiáng)化監(jiān)管，力保消費(fèi)權(quán)益
一瓶葡萄酒從其所在國進(jìn)入中國的程序是：中國客戶向葡萄酒擁有者提出申請(qǐng)并支付相應(yīng)的費(fèi)用，葡萄酒擁有者即通過相關(guān)的公司辦理海關(guān)需要的手續(xù)，然后將手續(xù)和實(shí)物一道發(fā)往中國，中國海關(guān)接到貨物，根據(jù)相關(guān)單據(jù)驗(yàn)貨無誤后將貨物交給客戶，完成一個(gè)流程。
目前，我國沒有一套完整的葡萄酒質(zhì)量等級(jí)劃分制度，市場(chǎng)上常見的質(zhì)量等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)大多由企業(yè)自行建立，不具全面性和代表性，無法起到明確有效的品質(zhì)標(biāo)識(shí)作用，難以正確引導(dǎo)消費(fèi)者選購。
因此為滿足市場(chǎng)需求，有效規(guī)范國內(nèi)酒類市場(chǎng)的管理，合理降低酒類運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)成本，改善酒類市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的混亂現(xiàn)狀，有助于酒類產(chǎn)業(yè)鏈的健康持續(xù)發(fā)展，引導(dǎo)中國進(jìn)口酒類市場(chǎng)合法規(guī)范運(yùn)營(yíng)，中國商務(wù)部支持成立了海偉酒類交易市場(chǎng)。
多數(shù)消費(fèi)者并不了解“內(nèi)情”，“所有進(jìn)口葡萄酒均有“出入境檢驗(yàn)檢疫報(bào)告”、原產(chǎn)地證明及酒水流通隨附單，消費(fèi)者購買進(jìn)口葡萄酒時(shí)，完全可以向經(jīng)銷商索要通關(guān)材料。”
競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)面臨洗牌
高額的利潤(rùn)吸引了大批投資商和投機(jī)客進(jìn)入葡萄酒行業(yè)，但是葡萄酒經(jīng)營(yíng)和投資是有風(fēng)險(xiǎn)的，必須得懂酒、有銷售渠道、賣得出團(tuán)購，還得搞得定上游資源。
目前整個(gè)紅酒市場(chǎng)魚龍混雜，真酒假酒都有，最關(guān)鍵是要保證貨源品質(zhì)。”而這些，都不是門外漢能輕易把握得準(zhǔn)的。
由于國內(nèi)進(jìn)口酒類市場(chǎng)秩序非常混亂，多級(jí)代理、不規(guī)范流通，假冒偽劣、溝兌造假現(xiàn)象非常泛濫，消費(fèi)者用很高的價(jià)格卻買不到真實(shí)、合格的進(jìn)口酒類產(chǎn)品。為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，改變國內(nèi)進(jìn)口酒類市場(chǎng)的混亂現(xiàn)狀，國家商務(wù)部2009年8月支持成立了海偉酒類交易市場(chǎng)，旨在通過海偉酒類交易市場(chǎng)在全國大規(guī)模的運(yùn)營(yíng)，引導(dǎo)國內(nèi)進(jìn)口酒類市場(chǎng)合法化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。
海偉酒類交易市場(chǎng)全國保稅區(qū)域連鎖經(jīng)營(yíng)，充分利用保稅功能同一般貿(mào)易相結(jié)合,將貿(mào)易點(diǎn)改變?cè)诒６悈^(qū)內(nèi),并在全國各區(qū)、縣設(shè)立一家直銷中心，實(shí)行統(tǒng)一通關(guān)、統(tǒng)一檢驗(yàn)檢疫、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理，免除傳統(tǒng)多級(jí)代理，把國際酒莊原瓶進(jìn)口的酒類產(chǎn)品合法通關(guān)后統(tǒng)一配送到全國直銷中心直接銷售給消費(fèi)者，保證了國際酒類產(chǎn)品的合法性、安全性，以及高性價(jià)和原始品質(zhì)。
隨著對(duì)葡萄酒認(rèn)知度的提高，國人消費(fèi)葡萄酒愈發(fā)理性，相信代理商很快會(huì)經(jīng)歷重新洗牌的過程，會(huì)淘汰很大一批只有一腔“賺錢”熱情卻沒有優(yōu)質(zhì)上游資源并缺乏專業(yè)服務(wù)的盲從者，這輪洗牌可能維持一兩年時(shí)間。《中國國門時(shí)報(bào)》