25年01月31日
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疫情反彈下葡萄酒市場(chǎng)的興衰起落
2021年1月19日
入冬以來(lái)，國(guó)內(nèi)疫情有了一些反彈的趨勢(shì)，尤其冬至后出現(xiàn)了幾個(gè)省市的零星疫情反彈。在國(guó)家有力的防控領(lǐng)導(dǎo)下，我們肯定會(huì)贏得這場(chǎng)戰(zhàn)役的最終勝利。在國(guó)際大環(huán)境疫情泛濫下，中國(guó)成為了疫情控制穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)普遍向好的唯一高地。
國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)從2013年開(kāi)始，每年以大幅度的增長(zhǎng)和量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)出驚人的數(shù)額，在2017年更是達(dá)到了高峰時(shí)期。這讓很多大資本進(jìn)入到了進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)，如國(guó)字頭中糧、財(cái)團(tuán)類(lèi)的聯(lián)想等等。還有，各類(lèi)明星、演藝界、體育界人士投資葡萄酒市場(chǎng)，葡萄酒市場(chǎng)繁榮狀態(tài)一度空前。
2020年初的新冠疫情，讓各行各業(yè)受到了空前打擊，零售市場(chǎng)、餐飲市場(chǎng)傷亡慘重，進(jìn)口葡萄酒零售終端銷(xiāo)量幾乎清零。一些頭部國(guó)際品牌因?yàn)橛泄潭ǖ南M(fèi)人群，受損并不嚴(yán)重，更多的是經(jīng)銷(xiāo)商的哀嚎和進(jìn)口商的療傷。
2020年10月中秋國(guó)慶之際，前半年的銷(xiāo)售低迷一掃而空，各地經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售一空，市場(chǎng)好像又回來(lái)了，經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始備貨，進(jìn)口商進(jìn)口通關(guān)。然而，今年的疫情反饋出來(lái)行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，也驗(yàn)證了行業(yè)發(fā)展的正確方向。由于進(jìn)口紅酒門(mén)檻較低，很多游資投入其中，專業(yè)非專業(yè)的都可以一試身手，還有一些資本看好個(gè)性化消費(fèi)去逐步取代品牌化，然后一場(chǎng)疫情讓市場(chǎng)分辨出來(lái)。個(gè)性化并不能實(shí)現(xiàn)品牌化的代替，市場(chǎng)的運(yùn)作也并不是營(yíng)銷(xiāo)本身，最好的營(yíng)銷(xiāo)是產(chǎn)品力，這是永遠(yuǎn)不變的真理。
天津海偉酒類(lèi)交易市場(chǎng)2009年成立以來(lái)，作為創(chuàng)新模式的代表，一直以平臺(tái)方式運(yùn)作，建立全國(guó)保稅區(qū)連鎖，全國(guó)各地區(qū)直銷(xiāo)中心門(mén)店設(shè)立。以“海偉酒類(lèi)，讓全中國(guó)人喝不到假酒”為目標(biāo)，建立海偉酒類(lèi)直銷(xiāo)中心品牌。與此同時(shí)，注冊(cè)旗下酒品商標(biāo)100多個(gè)，形成多國(guó)家、多系列全品類(lèi)，產(chǎn)區(qū)全覆蓋產(chǎn)品線。海偉酒類(lèi)交易市場(chǎng)一直以性價(jià)比為己任，以口口相傳為宣傳，10多年來(lái)獲得了全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者的認(rèn)可，以此證明品牌和創(chuàng)新模式才是市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展的最好路線。
行業(yè)在疫情下，重新開(kāi)始了大浪淘沙式的洗牌，游資退場(chǎng)、大資本收官，市場(chǎng)好像逐步轉(zhuǎn)向了紅轉(zhuǎn)白、紅轉(zhuǎn)醬，白酒和醬酒好像又開(kāi)始了熱銷(xiāo)。但是，這都是資本游資的投資使然，并不是市場(chǎng)真正的需求。高度數(shù)白酒、醬酒和更注重健康的葡萄酒相比，必定是后者更符合人民健康生活的需求。我國(guó)畢竟有4億多中產(chǎn)階級(jí)一起逐步成長(zhǎng)起來(lái)，并引領(lǐng)了消費(fèi)的95后人群，這些才是未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，葡萄酒市場(chǎng)真正的走向成熟穩(wěn)定日子不遠(yuǎn)了。
